Gesundheit & Wellness

Gesundheit und Wellness sind einer der Trends, die durch langfristigen Wertewandel entstanden sind. Die Menschen sind eigenverantwortlicher und gesundheitsorientierter geworden. Bereits in den 90er Jahren verdienten unzählige Unternehmen über den Trend Wellness mit ihren Produkten sehr viel Geld. Durch diesen Trend erschienen immer mehr Wellness und gesundheitsfördernde Produkte in den Regalen der Supermärkte.

Als Beispiel ist Gerolsteiner zu nennen, die auf „Naturell plus Frucht“ und „Sport“ auf Wasserbasis und auf „Moment“ auf Teebasis setzen. Ein weiteres Exempel stellt „Bad Heilbrunner“ dar. Es beruht auf dem Säure-Basen-Balance-Konzept und hilft gegen Verdauungsstörungen. Ein neuartiges Produktbeispiel brachte die „Mineralbrunner Überkingen-Teinach AG auf den Markt. Dieses Unternehmen entwickelt das Produkt „Hirschquelle activeness“, das nur in Drogeriemärkten erhältlich ist. Dieses Mineralwassergetränk enthält auch lösliche Ballaststoffe, die das Hungergefühl vermindert. Viele Zeitschriften sprangen in den neunziger Jahren ebenso auf den Trend Gesundheit auf. Durch diese Thematik wurden nicht nur die Verkaufszahlen erhöht, sondern auch der Megatrend bekannter. Zeitschriften wie „Stern“, „Spiegel“ und „Focus“ berichten über Gesundheitsthemen und es gibt mittlerweile sogar schon eigene Gesundheitsmagazine wie „Bunte Gesundheit“ oder die „Gesundheitsbild“.

Der Megatrend Gesundheit existiert aber nicht nur bei oben genannten Beispielen, sondern ist viel breiter gestreut. In Deutschland werden 80 Prozent aller Einkäufe mit dem Argument „Es hilft deiner Gesundheit“ begründet. Weiters werden über 10 Prozent des BIP (Stand 2001:10,7 Prozent) für Gesundheit ausgegeben. Das Wohlbefinden der Gesellschaft wird immer zu einem wichtigeren Thema. Nicht nur auf den weltweiten Konsummärkten, sondern auch im Privatleben, im Freizeitbereich und in der Arbeitswelt. In Zukunft wird von dem Trend „Health Society“ ausgegangen, der die Gesellschaft über Wohlbefinden und Gesundheit definiert. Wellness ist nur der Einstieg in eine Gesundheitsreform, die sich immer neu definiert. Der neueste Trend neben Health Society und Nachfolger von Wellness ist Selfness. Der Trend Selfness geht vom Grundgedanken des „wahren Wellness“ aus, setzt diesen aber in langfristiger Sicht um. „Wahres Wellness“ bedeutet nicht Verwöhnung, sondern Glücksgefühl, Eigenverantwortung für sich selbst und Leistungsfähigkeit. Dadurch, dass die Wirtschaft und die Werbung immer mehr „Wellness“ Produkte auf den Markt bringen, die eigentlich keine sind, hat sich das Gedankenbild der Menschen um den Begriff Wellness verändert. Selfness beherzigt jedoch den Grundgedanken von Wellness, setzt diesen aber dauerhaft um.

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